O Símbolo
Hoffen é uma palavra alemã que significa esperança. Para este trabalho os clientes pediram que fosse usado como símbolo para empresa o inseto do mesmo nome, construído a partir de elementos triangulares. Para chegarmos ao objetivo pretendido, usamos como base as proporções do retângulo áureo. O símbolo funciona como uma isotipo, quando o mesmo é reconhecido como a representação da empresa mesmo sem a tipografia.
Proporção Áurea
O grid utilizado para a construção do símbolo da Hoffen foi o retângulo áureo e as relações entre as suas proporções. Para guiar o olhar do espectador, a esperança tangencia a espiral em alguns pontos da esquerda, findando a sua construção no extremo oposto a direita.
Outras relações do retângulo áureo foram utilizadas, como suas diagonais para direcionar a posição das patas e a altura do símbolo com relação aos vários retângulos da imagem. Note que nos pontos vermelhos há claras interseções da marca com o grid.
O Imagotipo
A tipografia serifada Playfair Display foi escolhida para trabalhar em composição com o símbolo. O contraste entre as formas triangulares da marca e a forma redonda das letras gera algo atrativo ao olhar. As distâncias entre a marca, letras e palavras respeita as proporções áureas do símbolo.
------------
A tipografia serifada Playfair Display foi escolhida para trabalhar em composição com o símbolo. O contraste entre as formas triangulares da marca e a forma redonda das letras gera algo atrativo ao olhar. As distâncias entre a marca, letras e palavras respeita as proporções áureas do símbolo
